中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任 王運(yùn)浩

      品牌是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)的生命。我國(guó)綠色食品品牌經(jīng)過(guò)23年的打造，從1990年到現(xiàn)在已經(jīng)形成了我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)公眾品牌。經(jīng)過(guò)我們以及社會(huì)上一些權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查，在所有的認(rèn)證類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)綠色食品認(rèn)知度、信任度和愿意購(gòu)買(mǎi)的意向都是排在第一。因此，綠色食品品牌對(duì)帶動(dòng)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的作用，一定要繼續(xù)打造好。

      很多同志理解品牌就是從電視、報(bào)紙上做廣告，其實(shí)品牌內(nèi)容確實(shí)是博大精深的，包括組合品牌、統(tǒng)一品牌、二級(jí)品牌、品牌退出、品牌戰(zhàn)略等等。

      在此，我談一談品牌的國(guó)家戰(zhàn)略。中國(guó)大蒜跟日本大蒜表面上沒(méi)有什么差別，但賣(mài)的價(jià)格卻是日本大蒜價(jià)格的六分之一。澳大利亞的考拉和袋鼠布娃娃，如果在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，價(jià)格要比中國(guó)生產(chǎn)的價(jià)格貴上一倍。原因何在？這就涉及到了這些國(guó)家的品牌戰(zhàn)略。出口的中國(guó)大蒜很多出自山東，山東和日本的緯度差不多，而且用于出口的大蒜都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的，無(wú)論個(gè)頭還是包裝都很好。日本大蒜外型還沒(méi)有山東大蒜好，但是定價(jià)卻比我們的高很多。他們通過(guò)塑造國(guó)家品牌，提高了自身產(chǎn)品的附加值，這些都是品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的切實(shí)好處。

      《品牌農(nóng)業(yè)周刊》可以多抓住一些實(shí)例，進(jìn)行解剖和分析研究，為我國(guó)品牌建設(shè)工作提供一些較好的對(duì)策，為農(nóng)業(yè)企業(yè)多普及些相關(guān)知識(shí)，提升消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度。中國(guó)綠色食品發(fā)展中心以及中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)的常態(tài)工作之中，一項(xiàng)重要內(nèi)容就是品牌建設(shè)，我們會(huì)全力配合和支持《品牌農(nóng)業(yè)周刊》的發(fā)展，通過(guò)相互之間的業(yè)務(wù)合作，一同建設(shè)和維護(hù)綠色食品品牌發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。